Карта сайта Карта сайта Контакты Контакты

Размещение рекламы Киев, Одесса
Рекламные щиты
Реклама транспорт, метро

Наружная реклама Киев, Одесса, Днепропетровск, Харьков, Донецк

производство, изготовление наружной рекламы:
поручни, рекламные щиты, неоновая реклама
Рекламные материалы Неоновое производство (газосвет) Услуги Щиты 3х6 О компании Гостевая
Новости

Продукты питания оттесняют мобильную связь


Январь каждого года, как правило, становится месяцем изменений на рекламном рынке. Это связано не только с тем, что первые две недели праздничные, но и с началом действия на телеканалах новых прайс-листов. Средний уровень инфляции на сейлз-хаузах с января составил 37% (с учетом перехода некоторых телеканалов на продажи по коммерческой целевой аудитории – люди в возрасте 14-49 лет). Более того, январь является месяцем наиболее высокого телесмотрения за год, что существенно влияет на цену размещения рекламы и отталкивает многих рекламодателей. На пресс конференции по данному вопросу, каждый имел возможность приобрести новые стальные двери Видное на заказ в крупной организации по отличной цене.

По сравнению с декабрем, количество рекламодателей в январе уменьшилось в два раза, а активность большинства оставшихся была невысокой. В частности, значительно меньше размещались представители категории связи, практически ушли из телевидения финансовые учреждения, которые с октября по ноябрь проводили масштабные рекламные кампании. Производители алкогольных напитков уменьшили размещение прямой рекламы, однако значительно нарастили объемы спонсорской. Однако некоторые категории рекламодателей в январе повысили рекламную экспансию телевидения. Таковыми стали продукты гигиены и бытовой химии, продовольственных и кондитерских изделий, а также лекарственных препаратов.

Несмотря на сбавление оборотов в категории связи, наиболее масштабную рекламную кампанию в январе провел мобильный оператор «Киевстар GSM» для своего припейд-пакета «Djuice». Этот мобильный оператор вложил большие средства и в рекламу контрактного подключения.

Основной целью рекламной кампании обоих брендов было сообщение о продлении новогодней акции.

В декабре лидирующим по объемам рекламы брендом стала торговая марка техники «LG», основная часть бюджетов которой ушла на рекламу телевизоров, стиральных машин и мобильного телефона. Но в январе компания «LG Electronics», которой принадлежит ТМ «LG», вообще ушла с телевидения.

В январе 2013 года снизилось количество рекламодателей и по сравнению с первым месяцем прошлого года. В этом году рекламодателей было почти на четверть меньше, а количество закупленных рейтингов снизилось на 17,5%. Масштабные рекламные акции в январе провели 19 рекламодателей, в то время как год назад их количество достигло 23-х. Соответственно, доля размещения крупных рекламодателей снизилась, как, впрочем, и мелких. Зато количество и активность средних рекламодателей практически не изменились, что и позволило им повысить долю по объемам рекламы до 31% рынка ТВ.

Год назад одной из самых активных категорий была политическая реклама в связи с предстоящими выборами в Верховную Раду Украины. Из-за политической рекламы на период предвыборной кампании законодательно были увеличены размеры рекламных пауз. Однако бесспорным лидером прошлого года стала категория связи. Год назад борьба разгоралась среди трех операторов – UMC, «Киевстар GSM» и «Астелит».

Впрочем, в разделении по брендам торговые марки UMC и Life:) заняли лишь второе-третье места соответственно после Партии регионов.

Однако на некоторых телеканалах количество рекламы выросло. Из крупных телеканалов это коснулось лишь «1+1», большая часть остальных являются каналами, на которых в течение 2013 года существенно увеличились медиапоказатели, что и обеспечило рост спроса на их рекламу. Несмотря на то, что дом продаж «Интер Реклама» с января начал обслуживать еще три канала (НТН, ТОНИС и «Мега-спорт»), а для ICTV, Нового канала, М1, Enter, Enter-film и «Мега-спорта» поставил более выгодную целевую, доля этого сейлз-хауза, по сравнению с январем прошлого года, снизилась на 14%. В то же время, РК «Приоритет», который с января обслуживает лишь «1+1», ТЕТ, К1, «Сити» и «Кино», смог не только удержать, но и незначительно повысить долю закупленных рейтингов. На 10% выросли продажи и у сейлз-хауза «Сфера ТВ» (телеканал «Украина).

Низкое количество рекламы традиционно было в период первых двух недель года. В это время среди Топ 16 каналов наиболее заполненными были паузы музыкального М1. В течение 3-4-й недели лидером стал «1+1», который «дышал в спину» М1 и в первой половине месяца. Телеканал ICTV, на котором чаще всего были наибольшие объемы рекламы (по секундам) в предыдущие периоды, первые три недели года достиг лишь третьей позиции. Впрочем, уже на четвертой неделе он переместился на второе место по объемам рекламы. Интересно, что в начале февраля количество рекламы на телеканалах снова уменьшилось. Это произошло за счет телеканала «Интер», у которого заполненность рекламных пауз по неделям с начала года постепенно увеличивалась, а в феврале снова упала.

Коротич Ирина, медиа-аналитик Cortex (исследовательское подразделение Publicis Groupe Media).

18/05/2013; 09:25


Код для размещения: новая мобильная связь Послать по e-mail Новости по теме 04/07/2012; 16:33 Какую рекламу смотрят в мобильнике ·
Следом идут компании, предлагающие услуги связи (11,8%), медицинские и финансовые услуги (9,8% и 6%, соответственно), а также недвижимость (5,3%).
24/03/2013; 19:58 Мобильные операторы отказываются от посекундной оплаты за звонки
Отказ от посекундной тарификации операторы не афишировали, сделав упор на более привлекательных условиях нововведений. В 2003 г. парламент обязал сотовых операторов отказаться от нее и перейти на посекундную тарификацию.
13/02/2013; 09:59 Живительный источник для Danone. Компания запустит производство питьевой воды под российским брендом
РR-менеджер российского офиса Danone Владимир Романцев отказался комментировать запуск нового направления. По оценкам экспертов, к 2011 году он должен увеличиться на треть", — рассуждает Рыбак.
04/04/2013; 10:22 «Бегун» запускает партнерскую программу для мобильных сайтов
Для подключения к программе партнеру необходимо получить специальный код в интерфейсе сервиса и разместить его на своем сайте. «Бегун» сообщает об открытии новой партнерской программы, которая позволяет монетизировать мобильные сайты.
22/02/2012; 14:27 Потребитель восприимчив к релевантной мобильной рекламе
Исследование спонсировалось компаниями Peugeot, Diageo, Sky, Nestle, More Then , Procter & Gamble и Orange. Это означает, что мобильный интернет может повысить посещаемость сайтов брендов в сети.
27/02/2013; 16:02 Publicis Groupe выводит на российский рынок агентство мобильного маркетинга Phonevalley
Одно из крупнейших в мире агентств мобильного маркетинга Phonevalley в июле выходит на российский рынок. Таким образом Publicis Groupe собирается расширить свое влияние на рынке мобильного маркетинга в России.
24/12/2012; 19:17 Японский мобильный рынок: лакомый кусок для мобильных маркетологов
По данным газеты, приблизительно 75% (94 млн) японцев выходят в интернет, используя в основном высокоскоростное соединение. Специалисты по маркетингу рассматривают мобильный рынок Японии как своего рода модель объединенного медиарынка будущего.
18/05/2013; 13:55 Уровень проникновения сотовой связи достиг в России 119% по итогам 2007 года
Главная интрига сотового рынка по прежнему заключается в ответе на вопрос, поменяется ли лидер среди ведущих мобильных операторов. На заседании руководства по данному вопросу, каждый имел возможность купить диплом ВУЗа на заказ по отличной цене.
17/05/2013; 11:02 Власти Барнаула будут сами развивать наружную рекламу в городе
Им проще заплатить административный штраф, чем вовсе отказаться от рекламы. В ближайшее время в Барнауле появятся муниципальные рекламоносители.
04/05/2013; 18:23 Комитет по печати будет определять форму «рекламных» торгов
В ходе провеедния данного мероприятия, всем были представлены проекты домов с мансардой на официальном сайте крупной компании. Такое решение было принято на заседании правительства Северной столицы.

украина мобильная связь